本土化浪潮席卷电竞产业：行业专家呼吁战队启用中文名称，深化体育认同与文化连接

近年来,电子竞技作为新兴体育项目，在全球范围内迅速发展，其竞技性、观赏性与产业规模已与传统体育比肩，随着电竞体育化进程的深入，一个现象逐渐引发行业思考：在国内外赛场上，绝大多数电竞战队仍沿用英文或拼音名称，如“Team XXX”、“EDG”、“FPX”等，缺乏具有中文文化特色的标识，业界专家指出，电竞战队启用中文名称，不仅是体育本土化的必然趋势，更是提升文化认同、连接大众情感的关键一步。

电竞体育化：从“舶来品”到“本土生根”

电子竞技起源于全球互联网文化,早期战队名称多受西方游戏社群影响，以英文为主，随着中国电竞市场的崛起，国内战队虽在国际赛事中屡创佳绩，但名称却始终保留着浓厚的“国际化”外壳，这在一定程度上反映了电竞发展初期的模仿阶段，但也逐渐暴露出与本土体育文化脱节的问题。

与传统体育对比,足球、篮球等项目的职业俱乐部大多采用中文名称，如“广州恒大”、“北京首钢”，既体现了地域归属，也承载了文化符号，电竞作为体育项目，其核心不仅是竞技对抗，更是情感共鸣与文化表达，中国电竞观众已突破4亿，其中不少是非核心游戏玩家，他们对战队的认知往往从名称开始，一个晦涩难懂的英文队名，可能成为大众融入电竞世界的无形壁垒。

中文名称：文化认同与商业价值的双赢选择

中文名称能强化地域归属感,传统体育俱乐部常以城市或省份命名，激发本地民众的支持热情，电竞战队若采用“上海巨龙”、“金陵烽火”等名称，不仅能吸引地域粉丝，还能与地方政府合作，打造城市体育名片，杭州亚运会已将电竞纳入正式项目，战队本土化命名恰逢其时，可助力“电竞入亚”后的文化融合。

中文名称富含文化意象,易于传播与记忆。“凤凰”、“麒麟”、“青龙”等神兽名称，既能体现中国传统文化，又具有强烈的视觉符号性，便于衍生文创产品，相比之下，缩写式英文队名往往缺乏故事性，难以引发情感共鸣，英雄联盟职业联赛（LPL）中，战队“滔搏”虽为音译，但已具备中文词汇特性，更易被观众接纳。

商业价值将随之提升,赞助商与品牌方更青睐具有文化亲和力的战队名称，这有助于拓展非游戏领域的合作，以“蜀山”命名的战队可自然衔接文旅推广，以“工匠”为名的战队易与制造业品牌联动，本土化命名不仅是符号变更，更是产业链的延伸。

挑战与机遇：平衡国际化与本土特色

反对者认为,英文名称是电竞“国际化”的象征，便于全球赛事交流，体育本土化与国际化并非对立，日本相扑、美国棒球均保留本土特色，却未影响其全球影响力，电竞战队可在国际赛事中使用英文简称，但同时注册中文官方名称，并行不悖，足球俱乐部“巴塞罗那”在西班牙语地区称“Barça”，在中文语境则译为“巴萨”，二者共存多年。

年轻观众对文化自信的诉求日益增强,调查显示，Z世代电竞粉丝中，超过70%希望战队名称体现中国文化元素，2024年，国内某战队尝试更名为“长城守卫军”，其周边产品销量当月增长300%，印证了市场对本土化命名的积极反馈。

行业先行者：试点改革或成破局关键

已有少数俱乐部试水中文名称,次级联赛战队“盛世牡丹”以国花为名，吸引大量女性粉丝；“沧浪剑客”融入武侠文化，在社交媒体引发热议，这些案例表明，中文命名并非“倒退”，而是创新，电竞协会可牵头制定命名规范，鼓励战队保留英文ID的同时，增加中文主名称，并在地域主场化建设中推广使用。

随着电竞纳入更多综合性体育赛事,其体育属性将不断强化，中文名称不仅能拉近与大众的距离，更能让电竞摆脱“游戏”的单一标签，真正融入体育文化谱系，正如传统体育百年沉淀的队名承载着历史与荣耀，电竞战队也需以命名为起点，书写自己的体育史诗。

电竞体育化的核心,是让虚拟竞技承载真实的情感与文化，中文名称并非简单的符号更换，而是电竞走向成熟体育项目的文化宣言，当战队名称从字母缩写变为琅琅上口的中文词汇，当观众为“华夏之锋”或“江南烟雨”欢呼时，电竞才能真正扎根于这片土地，成为连接世代、传递精神的体育力量，这一天，或许已不再遥远。